Casino Royale | Promoción y taquilla

Las campañas de marketing, el merchandising y los resultados de taquilla de la vigésimo primera aventura de James Bond

Casino Royale empezó a anunciarse con un teaser póster más oscuro de lo que los fans de James Bond estaban habituados. En él podía verse a un sombrío Daniel Craig ataviado con su esmoquin en una mesa de póquer, rodeado de fichas y con una mano posada sobre su Walther PPK con silenciador. El póster final que puede verse en la guía para exhibidores fue menos afortunado, presentando de nuevo a Craig caminando, esta vez con el nudo de la pajarita desatado, y varias imágenes de la película de fondo. Curiosamente una de las imágenes mostraba a Bond y Vesper en el agua, escena eliminada del metraje final de la película.


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En el apartado de Product Placement, aparte de las obligadas referencias al Aston Martin y al reloj Omega, se introdujo el Ford Mondeo en la segunda colaboración de Ford con los productores tras la interoducción del Jaguar en Muere otro día.

Brioni por su parte, para conmemorar la colaboración con Casino Royale, sacó a la venta una edición limitada del esmoquin de 007, inspirada en el prototipo de la película. Esta lujosa prenda de vestir podía encontrarse en las principales tiendas de Brioni del mundo y almacenes de lujo como Harrods en Londres, Bergdorf Goodman y Neiman Marcus en Estados Unidos, Mercury en Rusia y Lane Crawford en Hong Kong. El precio ascendía (aproximadamente) a la friolera de 4.500 euros.

En el apartado promocional, Vodafone lanzó un microsite con contenidos exclusivos como melodías y un juego para móvil, y Sony Ericsson hizo lo propio con una edición limitada de los modelos K790 y K800 que llamó "Royal Silver Edition". Por otra parte, Heineken también promocionó la película con otro microsite y un anuncio para la televisión protagonizado por Eva Green. Además, comprando un pack de 6x25 cl. se podían obtener "fichas de casino" canjeables por productos como: bolsas, abridores, relojes y barajas de cartas, todo ello con el logotipo de la marca de cerveza y el de la película. Como siempre, los cines recibieron su guía de exhibidores que podéis consultar haciendo clic aquí.

Ya desde su estreno, Casino Royale demostró que le iban muy bien las cifras. Superando a Muere otro día, alcanzó la novena mayor recaudación conseguida en el Reino Unido en un primer día: 1.700.000 libras; y la tercera mayor para un primer fin de semana: 13.490.000 libras. Permaneció como número uno durante cinco semanas, y fue un éxito masivo durante diecinueve semanas, convirtiéndose en el máyor éxito de 2006 y en el sexto más taquillero de todos los tiempos en el Reino Unido con 55,3 millones de libras.

En los Estados Unidos, a pesar de la dura competencia, se mantuvo en los primeros puestos y alcanzó 167,5 millones de dólares.

En España recibió la calificación de No Recomendada para Menores de 13 Años, fue vista por 1.654.131 espectadores, y recaudó 9.104.588,32 euros.

En el resto de países, Bond ha demostrado seguir siendo un rompe-taquillas superando todas las expectativas.

El total recaudado en todo el mundo ascendió a 594.293.106 dólares.

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