Desde Rusia con amor | Promoción y taquilla

Las campañas de marketing, el merchandising y los resultados de taquilla

Con Agente 007 contra el Dr. No, un éxito de taquilla, el presupuesto en marketing para Desde Rusia con amor era, de lejos, mucho más generoso. Los productores promocionaron la película como si fuera un evento y se diseñaron diferentes campañas de publicidad. Uno de los dos estilos de pósters de una página Americanos presentaban a Bond con cuatro mujeres escasamente vestidas, mientras que el otro se centraba en la acción así como en los 'increibles' nuevos villanos y mujeres.

La promoción en la prensa española siguió ese mismo camino:

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También se creó una guía en cartón para el exterior de los cines con un montaje de imágenes de la película por un lado y datos por el otro que podéis descargar haciendo clic aquí. El tamaño es de casi A3 (doble folio), con un doblez.

La película fue clasificada para mayores de 18 años tanto en su estreno como en su re-estreno. La Iglesia Católica la calificó moralmente como "3R" o "Mayores, con reparos", es decir, para mayores de 21 años con sólida formación moral.
 

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Para el re-estreno de 1974 se editó una guía para exhibidores que podéis ver aquí.

En esta época, habían pocos productos de merchandising. Una versión de bolsillo de la novela incluía imágenes de la película, y el álbum de la banda sonora fue un éxito. También se grabaron varias versiones de las canción principal, aunque de dudosa calidad.

Sin embargo, tras el estreno de James Bond contra Goldfinger, aparecieron nuevos objetos de merchandising basados en Desde Rusia con amor. El más destacable fue una elaborada versión para niños del meletín letal de Bond. Éste no incluía ningún mecanismo de gas lacrimógeno, pero en caso que se abriera incorrectamente, explotaban algunas cápsulas no dañinas. Creado por Multiple Toys en los Estados Unidos, actualmente cuesta más de 600 libras cvonseguirlo.

En inglaterra, algunos juguetes más llegaron al mercado, éste fue el caso de los puzles y el equipo de visión. Cada uno de estos ítems es algo muy deseado para los coleccionistas.

Mientras que el éxito de Agente 007 contra el Dr. No sorprendió a la industria del cine, se esperaban altos rendimientos para Desde Rusia con amor. Los productores y el estudio no fueron decepcionados, ya que la película alcanzó unas ganancias a nivel mundial de 78,9 millones de dólares de aquella época.

Los productores se dieron cuenta entonces del hecho que el espíritu de Bond no era algo limitado a las audiencias británicas. Fans en cada esquina del mundo respondían con entusiasmo, haciendo que los productores se determinaran en asegurar que James Bond se convirtiera en el definitivo icono internacional de los años 60.

Asimismo, las empresas empezaron a comprender el potencial de 007 para anunciar sus productos. La grabadora que usa Bond se promocionó aludiendo a la película, como puede verse en estos anuncios publicados en ABC y La Vanguardia Española el 1 de noviembre de 1964.

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La película fue reiteradamente exhibida junto con las demás de Connery, y fue re-estrenada en 1975, de nuevo con gran éxito.
 

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Aquí podemos ver algunas críticas de la prensa de la época:

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