Merchandising y resultados de taquilla para la vigésimo tercera película oficial de la franquicia

Los carteles para Skyfall siguieron la tendencia minimalista de la etapa Craig y decepcionaron ligeramente por no haber celebrado el 50 aniversario más que con la presencia del gunbarrel que, paradójicamente, en la película aparecería al final.

Más originales fueron las versiones norteamericanas o las de las salas IMAX, que al menos se atrevieron a innovar algo.

En cualquier caso, la publicidad de la película ya estaba hecha. No existe en la historia mayor promoción para una película Bond que un corto protagonizado por Daniel Craig escoltando a la propia Reina de Inglaterra hasta la inauguración de unos Juegos Olímpicos celebrados en Londres, a los que llegan saltando en paracaídas. Esto es lo que brillantemente consiguieron los productores en Happy & Glorious, aprovechando la feliz coincidencia entre la celebración de los JJOO de Londres en 2012 y el 50 aniversario de la franquicia.

En consecuencia, pocos meses después el Reino Unido se volcaba completamente en el personaje más icónico de su industria cinematográfica, catapultando a Skyfall por unas semanas hasta la 7ª posición de la lista de películas más vistas de la historia del cine, con unos ingresos de taquilla mundial de $1.108.6.

Pero la promoción no se detuvo aquí, ya que las principales marcas comerciales no quisieron quedarse atrás buscando sacar el máximo provecho a su product placement.

En este sentido, Sony sacó una edición especial de su Sony Xperia T llamada «The Bond Phone» en exclusiva para tiendas O2 del Reino Unido. Esta edición estaba precargada con material de Skyfall como tonos 007, fondos, salvapantallas, e imágenes de Skyfall geolocalizadas en las localizaciones de la película, todo ello envuelto en un exclusivo embalaje James Bond.

Heineken continúa su relación con 007 iniciada en El mañana nunca muere, siendo Skyfall la primera película en la que Bond la bebe. En España no sólo llegó la campaña “Crack the case” – sin precedentes en el país -, consistente en localizar una maleta en la vida real e incluyendo el montaje de un bar en la estación de tren de Atocha (Madrid), sino que también colaboró con Archivo 007 en un exitoso concurso de fotografía, donando un espectacular premio: una maleta llena de marchandising de Skyfall, incluyendo el Sony Xperia T de James Bond. Obviamente se produjeron los habituales objetos coleccionables y botellas “tuneadas” para la ocasión.

La marca Caterpillar participa no solo con su excavadora hidráulica conducida hábilmente por James Bond, sino también con un generador CAT y una cisterna mezcladora Cat 216B, sus logos se ven de forma tan evidente que posiblemente estemos ante el mayor product placement de la película. La marca llegó a crear el microsite catskyfall.com (actualmente no operativo) con tráilers y fotos tras las cámaras.

A lo largo de la película pueden verse varios bolígrafos Parker, tanto encima de un escritorio en la nueva oficina del MI6 subterránea (Parker IM Black CT), como durante la comparecencia ante la Primer Ministro (Parker Vector matte black CT de bola).

Cartamundi pone las fichas del Casino de Macao con las que Bond jugará al sic bo (o “dai siu”), un juego de dados al que apostará con ellas. Aprovechando la ocasión, Cartamundi lanzó al mercado dos sets de póquer (“compact” y “luxury”) con 150 y 300 fichas respectivamente y una baraja de cartas en cada uno.

Pero no fueron los únicos, otras empresas de merchandising tampoco perdieron la ocasión de crear numerosos ítems.

Probablemente uno de los objetos más icónicos de la película sea la pequeña figura del Bulldog con la bandera británica que M tiene en su mesa de despacho y que le entrega a Bond como herencia. La figura fue creada por Royal Doulton, empresa dedicada a complementos para mesa desde 1815. En octubre de 2012 se lanzó una edición limitada llamada “Jack” con el 007 estampado y una caja especialmente diseñada, que pronto agotó existencias. En julio de 2014 volvían a ponerse a la venta, añadiendo el “Bulldog Sam”, con la bandera americana en lugar de la británica.

OPI lanzó una colección de pintura de uñas inspirada en varias películas Bond y en Skyfall en particular. La más destacable era la referente a El hombre de la pistola de oro, con pequeñas motas de oro reales de 18 kilates y un pequeño contenedor de oro.

Italeri creó dos modelos del AgustaWestland AW101 Helicopter, el helicóptero de asalto de Silva: Uno a escala 1:100 y otro con un kit de plástico a escala 1:72.

Scalextric sacó a la venta dos circuitos con motivo de Skyfall, el C1294 de 532 cm., que incluye el Aston Martin DB5 y el Range Rover negro, y el G1083, versión “micro” de 370 cm., que incluye el Aston Martin DB5 y el Aston Martin DBS de Quantum of Solace.

Finalmente, Toy State también lanzaría varias líneas de coches bajo la marca 007. Concretamente seis con distintos modelos, características y opciones de control:

• FOR YOUR EYES ONLY R/C. Control remoto con un mando tipo smartphone, modelo a escala 1:14 con luz, sonido y música. Disponible en Aston Martin DBS V12 negro de Quantum of Solace y Ford Mustang rojo de Diamantes para la eternidad
• BRITISH SECRET SERVICE R/C. Control remoto y modelo a escala 1:18 con luz, sonido y música. Disponible en Aston Martin DB5 de Skyfall, Aston Martin DB5 de James Bond contra Goldfinger y Aston Martin Vanquish de Muere otro día.
• MI6 R/C. Pequeños coches de 4’’ con un mando tipo reloj de pulsera que permite conducirlo con luces. Disponible en Aston Martin DBS de Quantum of Solace, Aston Martin DB5 de Casino Royale, Lotus Esprit de La espía que me amó, y Aston Martin DB5 de Skyfall.
• CH. Coches de 13’’ aproximadamente. Sin control remoto, con efectos de luz y sonido controlados por botones en el vehículo. Disponible en Aston Martin Vanquish de Muere otro día, Aston Martin DB5 de James Bond contra Goldfinger, y Aston Martin DB5 de Skyfall.
• SECRET AGENT. Coches de 9’’ aproximadamente. Sin control remoto, con efectos de luz y sonido controlados por botones en el vehículo. Disponible en Aston Martin Vanquish de Muere otro día, Aston Martin DB5 de James Bond contra Goldfinger, y Aston Martin DB5 de Skyfall.
• 007. Coches de 6’’ aproximadamente. Sin control remoto, con efectos de luz y sonido controlados por botones en el vehículo. Disponible en Aston Martin DBS de Quantum of Solace, Aston Martin DB5 de Casino Royale, Lotus Esprit de La espía que me amó, y Aston Martin DB5 de Skyfall.