Las campañas de marketing, el merchandising y los resultados de taquilla de la vigésimo primera aventura de James Bond
La película siguiente a Muere otro día comenzó con un montón de rumores sobre si Pierce Brosnan continuaría o no con el papel de James Bond y, una vez confirmado que Casino Royale sería un reinicio, sobre quién sería el nuevo 007.
La adquisición de los derechos de la única novela de Fleming que no era propiedad de EON, llevó a un reinicio de la saga.
El 14 de octubre se confirmó que Daniel Craig sería James Bond, en un espectacular evento publicitario en el que colaboró la marina real británica.
Esta elección fue polémica por el mero hecho de que Craig fuera rubio, a pesar de contar con las bendiciones de Sean Connery y Roger Moore.
También se confirmaron las actrices de la película.
Daniel Craig tuvo que sufrir una campaña en su contra, en la que se resaltaban incidentes negativos del rodaje, además de comparaciones con sus predecesores.
Casino Royale empezó a anunciarse con un teaser póster más oscuro de lo que los fans de James Bond estaban habituados. En él podía verse a un sombrío Daniel Craig ataviado con su esmoquin en una mesa de póquer, rodeado de fichas y con una mano posada sobre su Walther PPK con silenciador. El póster final que puede verse en la guía para exhibidores fue menos afortunado, presentando de nuevo a Craig caminando, esta vez con el nudo de la pajarita desatado, y varias imágenes de la película de fondo. Curiosamente una de las imágenes mostraba a Bond y Vesper en el agua, escena eliminada del metraje final de la película.
En el apartado de Product Placement, aparte de las obligadas referencias al Aston Martin y al reloj Omega, se introdujo el Ford Mondeo en la segunda colaboración de Ford con los productores tras la interoducción del Jaguar en Muere otro día.
Brioni por su parte, para conmemorar la colaboración con Casino Royale, sacó a la venta una edición limitada del esmoquin de 007, inspirada en el prototipo de la película. Esta lujosa prenda de vestir podía encontrarse en las principales tiendas de Brioni del mundo y almacenes de lujo como Harrods en Londres, Bergdorf Goodman y Neiman Marcus en Estados Unidos, Mercury en Rusia y Lane Crawford en Hong Kong. El precio ascendía (aproximadamente) a la friolera de 4.500 euros.
En el apartado promocional, Vodafone lanzó un microsite con contenidos exclusivos como melodías y un juego para móvil, y Sony Ericsson hizo lo propio con una edición limitada de los modelos K790 y K800 que llamó «Royal Silver Edition». Por otra parte, Heineken también promocionó la película con otro microsite y un anuncio para la televisión protagonizado por Eva Green. Además, comprando un pack de 6×25 cl. se podían obtener «fichas de casino» canjeables por productos como: bolsas, abridores, relojes y barajas de cartas, todo ello con el logotipo de la marca de cerveza y el de la película. Como siempre, los cines recibieron su guía de exhibidores que podéis consultar haciendo clic aquí.
Al final, Daniel Craig calló muchas bocas. Ya desde su estreno, Casino Royale demostró que le iban muy bien las cifras. Superando a Muere otro día, alcanzó la novena mayor recaudación conseguida en el Reino Unido en un primer día: 1.700.000 libras; y la tercera mayor para un primer fin de semana: 13.490.000 libras. Permaneció como número uno durante cinco semanas, y fue un éxito masivo durante diecinueve semanas, convirtiéndose en el mayor éxito de 2006 y en el sexto más taquillero de todos los tiempos en el Reino Unido con 55,3 millones de libras.
No pudo faltar la premiere real con la asistencia de la reina Isabel II.
En los Estados Unidos, a pesar de la dura competencia, se mantuvo en los primeros puestos y alcanzó 167,5 millones de dólares.
En España recibió la calificación de No Recomendada para Menores de 13 Años, fue vista por 1.654.131 espectadores, y recaudó 9.104.588,32 euros. Craig pasó por Madrid para promocionar su película. El 21 de noviembre de 2006, Televisión Española emitió el «así se hizo» de Casino Royale, y se le dedicó un espacio en el programa de cine «Cartelera».
La publicidad en prensa se basó solamente en el cartel de la película.
Como promoción, se sortearon entradas para acudir al estreno del film.
Además de en cines la película se proyectó en autocines y jornadas culturales.
En el resto de países, Bond ha demostrado seguir siendo un rompe-taquillas superando todas las expectativas.
El total recaudado en todo el mundo ascendió a 594.293.106 dólares. Ajustada a la inflación, esta es la quinta película de James Bond con mayor éxito financiero, detrás de Operación trueno (1965), James Bond contra Goldfinger (1964), Sólo se vive dos veces (1967) y La espía que me amó (1977).
No sólo fue un éxito en la pantalla grande, también fue el Blu-Ray más vendido en España. El Blu-ray de la región uno se convirtió en el título de alta definición más vendido hasta la fecha, vendiendo más de 100.000 copias.
En agosto de 2011, el diario ABC se promocionó ofreciendo el DVD de Casino Royale.
Estas son algunas críticas del film:
Diario de León, 29 de noviembre de 2006.
Heraldo de Aragón, 28 de noviembre de 2006.
La Vanguardia (Barcelona), 26 de noviembre de 2006.
ABC (Madrid), 2 de febrero de 2006.
Fan del Cine (Palma de Mallorca) Nº123, 1 de diciembre de 2006.
Canfali-Jaraíz (Valdepeñas, Ciudad Real) Nº1216, 15 de diciembre de 2006.
Pagina12 (Argentina) Nº6497, 7 de diciembre de 2006.
Casino Royale fue emitida por primera vez en una televisión española por el canal de pago Canal Plus el 1 de marzo de 2008; y el 8 de marzo de 2009 en abierto por Televisión Española.
En sucesivos pases, los críticos televisivos califican la película como buena.
