Las campañas de marketing, el merchandising y los resultados de taquilla de la novena aventura oficial de James Bond


El hombre de la pistola de oro cuenta con una de las campañas de marketing más anémicas de la serie. Incluso el póster parece una versión reutilizada del de Vive y deja morir, aunque un póster inédito en el que se muestra a Scaramanga y a antiguos enemigos se considera en la actualidad una valiosa pieza de coleccionista. Un teaser póster mostrando la pistola de oro desmontada fue  mucho más impactante que la propia campaña principal.

Como es habitual, se hicieron numerosos productos relacionados. En Inglaterra estos productos incluían artículos de tocador Fabergé (con los que Roger Moore estaba relacionado en esa época), alfombras Dupont, cámaras Nikon y encendedores Colibri – la empresa ayudó en el diseño de la pistola de oro. En los Estados Unidos, la American Motor Company promocionó la participación de sus coches en la película.

En el frente del merchandising, hubo pocos productos que salieran a la luz. Aparte del tradicional libro de bolsillo y álbum con la banda sonora, los fans británicos pudieron adquirir una revista con póster como recuerdo, y Lone Star Toys relanzaron la pistola genérica de 007 (ahora en oro) con una nota indicando que el producto se inspiraba en la nueva película. En años recientes, se creó una réplica bañada en oro de la pistola de Scaramanga (completada con una bala con el ‘007’ inscrito) y empaquetada para coleccionistas serios por 700 dólares.

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En España la popularidad de Roger Moore hizo que aparecieran en prensa noticias relacionadas con el rodaje.

09 1974 05 05 Mundo Deportivo Barcelona 32 Inicio rodaje09 1974 05 01 La Vanguardia Barcelona 055 Rodaje

09 1974 07 20 Eco de Canarias Avance

09 1974 Diario de Burgos Nueva imagen 09 1974 04 28 Diario Espanol Tarragona 23 Brit Ekland 09 1974 11 10 Voluntad Gijon 35 Humanizar

09 1974 09 08 Arriba Espana Pamplona 13 Avance

Por supuesto, sin descuidar a las protagonistas femeninas:

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09 1974 03 27 El Pueblo Gallego Vigo 20 Britt Ekland09 1974 06 22 La Vanguardia Barcelona 055 Maud Adams

09 1974 05 31 ABC Madrid 143 Maud Adams09 1974 08 17 La Vanguardia Barcelona 024 Maud Adams

 09 1974 07 18 Mundo Deportivo Barcelona 28 Clifton James 09 1974 12 22 ABC Madrid 150 Estreno Londres

Las revistas cinematográficas, naturalmente, informaron del rodaje; como en estas dos páginas de la revista «Fotogramas» del 9 de agosto de 1974.

09 1974 08 30 Fotogramas No1350 030 031 Amor

En España, la promoción en prensa fue bastante sosa, limitándose a la reproducción del poster.

09 1974 09 17 Arriba Espana Pamplona 13 Avance

09 1974 12 21 Destino Barcelona 081 Estreno 09 1974 12 22 ABC Madrid 018 Estreno

09 1974 12 19 La Vanguardia Barcelona 069 Estreno 09 1974 12 20 Eco de Canarias Estreno 09 1974 12 23 Mundo Deportivo Barcelona 46 Estreno

09 1974 12 18 Eco de Canarias Estreno 09 1974 12 18 El Noticiero Zaragoza 06 Estreno 09 1974 12 28 Linea Murcia 12 Estreno

Mientras que los beneficios internacionales para El hombre de la pistola de oro (98 millones de dólares) podrían haberse considerado enormes para la mayoría de los casos, reflejaban una caída estrepitosa si los comparamos con películas Bond anteriores. En Estados Unidos la película ganó la decepcionante cifra de 21 millones de dólares – una caída del 40% respecto a Vive y deja morir. Ni los críticos ni los fans estaban impresionados o entusiasmados con la película, y esas reacciones – combinadas con la inminente ruptura entre Broccoli y Saltzman – dejaron a muchos preguntándose si el agente 007 había encontrado su más letal enemigo: la apatía de la audiencia.

Estas son algunas críticas de la prensa de la época.

El Comercio (Gijón), 2 de enero de 1975:

09 1975 01 02 El Comercio Gijon 07 Critica

Voluntad (Gijón), 3 de enero de 1975:

09 1975 01 03 Voluntad Gijon 21 Critica

El diario vasco (San Sebastián), 11 de febrero de 1975:

09 1975 02 11 El Diario Vasco San Sebastian 23 Critica

La voz de España (San Sebastián), 9 de febrero de 1975:

09 1975 02 09 La Voz de Espana San Sebastian 15 Critica

La Vanguardia Española, 27 de diciembre de 1974:

09 1974 12 27 La Vanguardia Barcelona 059 Critica

Mundo Deportivo (Barcelona), 1 de enero de 1975:

09 1975 01 01 Mundo Deportivo Barcelona 28 Critica

Diario español (Tarragona), 20 de marzo de 1975:

09 1975 02 09 La Voz de Espana San Sebastian 15 Critica

Diario de Lérida, 10 de abril de 1975:

09 1975 04 10 Diario de Lerida 023 Critica

ABC Madrid, 29 de diciembre de 1974:

09 1974 12 29 ABC Madrid 074 Critica

Hoja del lunes de Madrid, 30 de diciembre de 1974:

09 1974 12 30 Hoja del Lunes de Madrid Pelicula de la semana

ABC Sevilla, 21 de diciembre de 1974:

09 1974 12 21 ABC Sevilla 068 069 Critica

Revista de cine Dirigido por, Nº19, enero de 1975:

09 1975 01 01 Dirigido Por No019 34 35 Critica

Diario 16, Nº165, 13 de enero de 1975:

09 1975 01 13 Diario 16 No165 39 Critica

Por Favor, Nº28, 13 de enero de 1975:

09 1975 01 13 Por Favor No28 27 Critica

Revista festiva semanal Flores y abejas, Nº3042, 14 de enero de 1975:

09 1975 01 14 Flores y abejas revista festiva semanal No3042

La estafeta literaria, nº556, 15 de enero de 1975.

09 1975 01 15 La Estafeta Literaria No556 Critica

Esta película se proyecto por primera vez en una televisión española a través del canal privado Tele5 el 8 de enero de 1992. Los críticos televisivos discrepan entre los que la consideran rutinaria o muy divertida, pero siempre se destaca la presencia de Christopher Lee como villano de lujo.

09 1992 01 08 ABC Madrid 111 Tele5

09 1992 01 08 Diario de Burgos Tele5

09 1993 02 06 ABC Madrid 115 Tele5

09 1993 02 06 El Comercio Gijon 77 Tele5 09 2004 07 24 Lanza Ciudad Real 59 Antena3 09 2011 10 06 El Comercio Gijon 69

09 1997 05 25 La Vanguardia Revista 010 TV3

09 2004 07 24 La Vanguardia Vivir Barcelona 082 Antena3