La promoción de 007: Al servicio secreto de Su Majestad quedó marcada por el hecho de que alguien que no era Sean Connery interpretaría a James Bond. La curiosidad por su desconocido sustituto y las comparaciones alimentaron un interés especial por esta película.

Se intentó por todos los medios que la imagen de George Lazenby no desmereciera de la de Connery, así que también se promocionaron las mujeres que iban a aparecer en esta película.

Antes de completarse la producción de 007: Al servicio secreto de Su Majestad, George Lazenby sorprendió a los productores diciéndoles que esta sería su primera y última incursión como James Bond. Influenciado por malos consejeros radicales que le convencieron de que 007 nunca sobreviviría a los 70, Lazenby pensó que interpretando una única vez a Bond le aseguraría el futuro como estrella mundial. Ignorando la advertencia de Cubby Broccoli en la que le decía que primero necesitaba establecer una trayectoria, rechazó firmar un acuerdo por varias películas, obligando así a promocionar 007: Al servicio secreto de Su Majestad con un protagonista que no iba a repetir. Esto fue una pesadilla para el departamento de marketing, que optó por enfatizar el personaje de James Bond a expensas del actor Lazenby.

En consecuencia, el teaser póster americano (arriba) omitió la cara de Lazenby y la reemplazó por una silueta. Su nombre también se movió bajo los títulos, dejando el ‘James Bond 007’ en un primer plano. Lazenby apareció en los magníficos pósters habituales de lanzamiento para cines, que fue maravillosamente diseñado por Frank McCarthy y Robert McGinnis. Se produjeron tres pequeños extras mostrando la producción tras las cámaras de la película: «Shot on Ice» que cubría la carrera de coches en el circuito con Tracy; «Above it all» que mostraba los atrevidos métodos de rodaje del cámara Johnny Jordan en el momento de filmar la secuencia de esquí suspendido de un arnés bajo un helicóptero; y «Swiss Movement» centrado en entrevistas al reparto.

Para España se preparó la habitual guía para exhibidores que os podéis descargar haciendo clic aquí (42,76 MB) con datos de la película, de los actores, con guiones radiofónicos y frases publicitarias.

Los anuncios en prensa se basaron en el material original facilitado por la productora, enfatizando el nombre «James Bond 007» y reduciendo el de «George Lazenby» al tamaño de sus coprotagonistas. Se utilizó una combinación de material fotográfico con los habituales dibujos de Macario Gómez (Mac) adaptando ese material.

La debacle de la caída de Lazenby pareció afectar al merchandising, ya que se produjeron pocos coleccionables aparte de la banda sonora y el libro de la película. Por este motivo, los objetos de 007: Al servicio secreto de Su Majestad son muy preciados y se cotizan mucho dentro del circuito de fans. Entre los más interesantes que se produjeron estaba una línea de coches de Corgi Toys, que presentaron el Cougar de Tracy, el Volkswagon de Campbell, dos bobsleds (uno con el escudo del Piz Gloria de Blofeld y, otro, con el logo de 007) y dos sets de regalos que hoy se encuentran entre los más raros de todos los coleccionables.

Se rumorea que una réplica del anillo de boda de Tracy con las palabras ‘We have all the time in the world’ fue producida por Arts Galore de Londres. Hasta el momento, nadie ha podido verificar si el producto se produjo realmente, ya que ninguno ha aparecido en el mercado internacional de coleccionistas (su valor sería tal que podría ser cambiado por el anillo de bodas verdadero).

Una de las mayores injusticias referentes a 007: Al servicio secreto de Su Majestad es la creencia generalizada de que fue un desastre de taquilla. De hecho, con más de 80 millones de dólares de beneficios en todo el mundo fue un logro considerable para una película de 7 millones de presupuesto. Lo que es cierto es que 007: Al servicio secreto de Su Majestad tuvo una repercusión más débil que las anteriores películas Bond. Las variadas reacciones críticas fueron las culpables, pero otro factor fue la duración de la película de dos horas y veinte minutos, que redujo el número de pases en los cines. El mercado americano se demostró particularmente débil calificando la película al mismo nivel que cualquier otra normal. Sin embargo, el entusiasmo de los fans de 007: Al servicio secreto de Su Majestad ha sido ampliamente demostrado con el éxito final de la película en el mercado particular.