Las campañas de marketing, el merchandising y los resultados de taquilla de la octava aventura oficial de James Bond

Sean Connery sólo había firmado para regresar una vez, así que los productores tuvieron que buscar un nuevo James Bond por tercera vez consecutiva, y esta vez se dieron las circunstancias para que Roger Moore pudiera acceder al papel. Al contrario que sus predecesores Moore ya era una estrella gracias a su serie «El Santo», lo cual se destacó en las noticias de la prensa.

08 1972 06 03 Hoja del Lunes de Madrid Anuncio rodaje 08 1972 Hoja del Lunes de Madrid Mark Spitz

08 1972 10 14 El Comercio Gijon 02 Nuevo Bond

08 1972 08 11 Diario de Burgos Contrato Moore 08 1972 08 31 Hoja del Lunes de La Coruna Contrato Moore

08 1972 10 11 Voluntad Gijon 21 Roger Moore

Para asegurar que el público se percatara de que Roger Moore era ahora el James Bond del momento, junto a la película se llevó a cabo una campaña de relaciones públicas relámpago. Al contrario que Sean Connery, Roger Moore hizo entusiasmado la gira internacional, explicando anécdotas juguetonamente y ganándose las audiencias con su sentido del humor único.

08 1973 05 03 Diario de Lerida 018 Roger Moore

Las mujeres protagonistas también recibieron la debida atención de la prensa, principalmente Jane Seymour quien ya era conocida por series como La línea Onedin.

08 1972 11 04 Mediterraneo Castellon de la Plana Jane Seymour 08 1972 11 13 Hoja del Lunes de La Coruna Jane Seymour

 08 1972 11 28 ABC Madrid 151 Jane Seymour 08 1973 05 04 Diario de Burgos Jane Seymour

08 1972 12 15 ABC Madrid 151 Gloria Hendry 

El rodaje apareció en diversas noticias, centrándose en los aspectos más exóticos de esta producción.

08 1973 01 28 Los Sitios de Gerona 07 Nuevo JB  08 1973 02 11 Linea Murcia 25 Avance 08 1973 02 21 Lanza Ciudad Real 21 Jane Seymour

08 1973 02 11 Lanza Ciudad Real 09 Pinewood   08 1973 07 05 Lanza Ciudad Real 01 Jane Seymour

   08 1973 04 17 ABC Madrid 127 Escena08 1973 04 18 La Vanguardia Barcelona 063 Escena

08 1973 03 10 Amanecer Fin Rodaje 08 1973 04 07 Eco de Canarias Fin rodaje

08 1974 02 25 Hoja del Lunes de Burgos

El estreno mundial se produjo en el cine Odeon, de Londres, con la asistencia de la familia real inglesa, y diversos famosos, entre ellos Peter Sellers, quien había aparecido como «James Bond» en Casino Royale hacía unos años. Sellers había estado casado con Britt Ekland entre 1964 y 1968, quien será la protagonista de El hombre de la pistola de oro.

08 1973 07 07 ABC Madrid 132 Estreno 08 1973 07 08 La Vanguardia Barcelona 051 Estreno Real

08 1973 08 18 Canarias 80 semanario Estreno Real

El poster de la película fue diseñado por Robert McGinnis, el cual fue utilizado en España… con los bikinis un poco retocados por la censura. La promoción en prensa utilizó ese diseño, pero también se utilizaron fotos de Moore. Dada la fama del actor, al contrario de lo que ocurrió con Lazenby, su nombre aparecía con el mismo tamaño de letra que «James Bond», e incluso se jugaba con las oes de su nombre para formar «007». Curiosamente, en algunos anuncios se leía «Roger Moore como James Bond» y en otros «Roger Moore es James Bond».

08 1973 12 14 Aragon Expres 06 Estreno 08 1973 12 15 Aragon Expres 13 Estreno

08 1973 12 15 La Vanguardia Barcelona 059 Estreno 08 1973 12 16 ABC Madrid 011 Estreno scaled

08 1974 04 23 Eco de Canarias Estreno08 1974 04 24 Eco de Canarias Estreno

 08 1973 12 13 La Vanguardia Barcelona 061 Estreno 08 1973 12 29 El Comercio Gijon 14 Estreno 08 1973 12 28 Linea Murcia 22 Estreno

08 1974 03 11 Linea Murcia 12 Estreno 08 1973 12 13 ABC Sevilla 044 Estreno

08 1973 12 15 El Noticiero Zaragoza 06 Estreno 08 1973 12 28 El Comercio Gijon 16 Estreno

08 1973 12 28 Diario de Burgos Estreno 08 1973 12 29 Linea Murcia 27 Estreno 08 1973 12 27 Linea Murcia 26 Avance

08 1973 12 27 Voluntad Gijon 22 Estreno  08 1975 12 27 El Pueblo Gallego Vigo 15 Estreno

Se llevaron a cabo grandes campañas publicitarias con los botes Glastron y los motores Evinrude (apareciendo pósters que actualmente son objeto de colección). En Inglaterra, Schick realizó una campaña publicitaria para enfatizar que eran la navaja de afeitar elegida por 007. Jane Seymour y Gloria Hendry aparecieron en un prominente artículo de Playboy dedicado a la película.

http://www.jamesbondlifestyle.com/sites/default/files/styles/fancybox_popup/public/images/product/au036-glastron-gt-150-ad.jpg?itok=lwGzPqhF

Para la campaña de pósters, Moore fue dibujado en la posición típica de Connery en la que cruza su pistola por encima del pecho. Las imágenes dibujadas enfatizaban de forma importante el tema del ocultismo y las cartas del tarot, lo cual es especialmente importante en la película. Las cartas, diseñadas por el joven Escocés Fergus Hall especialmente para la película, fueron suficientemente impresionantes para ser vendidas como juego de consumo en una caja de 007 junto con el libro titulado El libro del tarot James Bond 007. Este artículo llegó incluso a España.

https://i.imgur.com/gJATLCv.jpg

Otro merchandising incluía un póster inglés de Roger Moore en acción producido por Scandecor, un juego de diapositivas 3-D, un ‘James Bond Super Action Set’ de Lone Star Toys de Inglaterra que incluía una pistola, un walkie-talkie, una granada, y otras ‘necesidades’ para espías jóvenes, el Diario James Bond de Roger Moore con anotaciones del día a día del actor durante el rodaje de la película (aunque la edición inglesa inexplicablemente no contiene la fascinante introducción que se puede encontrar en la americana), y el folleto típico vendido en los cines ingleses.

En España, patrocinado por la compañía aérea Pan Am (Bond llega a Nueva York en un avión Boeing 747 de esta compañía) se realizó un concurso cuyo premio era un viaje al Caribe.

08 1974 01 14 Hoja del Lunes de Barcelona Estreno

Cualquier duda sobre la aceptación del público de Roger Moore como James Bond se erradicó rápidamente cuando los beneficios de taquilla internacionales superaron a los de Diamantes para la eternidad con 161 millones de dólares. Broccoli y Saltzman podían respirar con tranquilidad. Tras años de muchas controversias públicas con Lazenby y Connery, ahora tenían un actor al que no sólo le gustaba el papel sino que además era aceptado por el público – aunque no por los críticos, que predeciblemente compararon a Moore de forma desfavorable con su predecesor. Para crédito de Moore, éste seguiría interpretando su versión propia del personaje.

08 1974 03 19 La Vanguardia Barcelona 055 Semana14 08 1974 03 24 La Vanguardia Barcelona 060 Semana15

Aquí tenemos algunas críticas de la época:

El Comercio (Gijón), 30 de diciembre de 1973:

08 1973 12 30 El Comercio Gijon 12 Critica

Voluntad (Gijón), 2 de enero de 1974:

08 1974 01 02 Voluntad Gijon 21 Critica

El Diario Vasco (San Sebastián), 17 de abril de 1974:

08 1974 04 17 El Diario Vasco San Sebastian 23 Critica

La Voz de España (San Sebastián), 18 de abril de 1974:

08 1974 04 18 La Voz de Espana San Sebastian 19 Critica

Aragón Expres (Zaragoza), 18 de diciembre de 1973:

08 1973 12 18 Aragon Expres 15 Critica

La Vanguardia Española (Barcelona), 19 de diciembre de 1973:

08 1973 12 19 La Vanguardia Barcelona 065 Critica

Mundo Deportivo (Barcelona), 21 de diciembre de 1973:

08 1973 12 21 Mundo Deportivo Barcelona 24 Critica

Diario de Lérida, 15 de febrero de 1974:

08 1974 02 15 Diario de Lerida 023 Critica

Diario Español (Tarragona), 21 de marzo de 1974:

08 1974 03 21 Diario Espanol Tarragona 05 Critica

ABC Madrid, 19 de diciembre de 1973:

08 1973 12 19 ABC Madrid 093 Critica

Valle de Elda (Alicante), 27 de abril de 1974:

08 1974 04 27 Valle de Elda Alicante No0922 Critica

ABC Sevilla, 20 de diciembre de 1973:

08 1973 12 20 ABC Sevilla 066 067 Critica

La estafeta literaria, 1 de enero de 1974:

08 1974 01 01 La Estafeta Literaria No531 Critica

Revista Flores y abejas, 19 de febrero de 1974:

08 1974 02 19 Flores y abejas revista festiva semanal 2995 Critica

Eco de Canarias, 5 de mayo de 1974:

08 1974 05 05 Eco de Canarias Decadencia

La serie «El Santo» incluyó dos capítulos dobles cuya duración conjunta era de hora y media. En Europa se proyectaron en cine estos capítulos creando para ello unos títulos de crédito nuevos. Uno de ellos, The fiction makers (Secretaria para un ladrón), tenía incluso una trama inspirada en Bond. Aprovechando el nuevo papel de Roger Moore como Bond se reestrenó el otro, Vendetta for the Saint (La venganza del Santo), en febrero de 1974 promocionándola con una imagen de 007 vive y deja morir.

08 1974 02 03 Linea Murcia 22 Venganza del Santo

Esta película se emitió en televisiones españolas por primera vez en las cadenas autonómicas. Los críticos televisivos coinciden con la mayoría de los fans en considerarla una de las más flojas de la serie.

08 1993 04 24 Mundo Deportivo Barcelona 47 TV3 08 1995 10 01 Mundo Deportivo Barcelona 52 TV3

08 2003 08 25 Lanza Ciudad Real 42 Antena3 scaled

08 1994 04 03 ABC Sevilla 109 Canal Sur 08 2003 08 25 Diario del Alto Aragon Huesca 34 Antena3

08 2003 08 25 El Comercio Gijon 79 Antena3 08 2004 07 17 ABC Cordoba 101 Antena3 rotated 08 2004 07 17 El Comercio Gijon 87 Antena3

08 1994 09 19 La Vanguardia Revista 008 TV3